【昭通风速商务】电子商务：奢侈品消费市场趋势

目前中国的奢侈品消费市场居全球第二，高速增长的势头被世界各大奢侈品商看好。近两三年来，中国的奢侈品网购也开始兴起并迅速发展，呈现出“野蛮生长”态势。但与此同时专家认为，在奢侈品电商成熟度还不高的状态下，目前大量风投的进入，使得电商在跑马圈地的同时忽略市场的长期有序培育，国内奢侈品电子商务已处于过度火爆的状态，泡沫隐现。

　　2011年被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。据介绍，目前中国的奢侈品电子商务可以用不计其数来形容。最近两三年，尤其是2008年金融危机之后，国内奢侈品电子商务网站纷纷上线。据统计，2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第二季度达34.5亿元。预期第三、第四季度增长率将分别达到20.3%及32.5%，全年交易额将突破160亿元。

　　中国市场奢侈品B2C业务的快速发展吸引了资本关注。

　　对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示，奢侈品市场需要时间培育，将服务和产品质量做到极致，但在资本的利益驱使下，风投注重回报，势必追求规模和数量，而这并不是奢侈品品牌的发展趋势。

　   目前奢侈品电商的成熟度和资本的投入不成正比，从投入资本量和速度上看都非常快，有点类似于上世纪90年代末风投对整个互联网行业的投入。对于成熟度不高的奢侈品电商而言，这么多的资本投入风险是很大的，行业已隐现泡沫风险。